STORYTEL
PRESS PLAY TO PAUSE
Bakgrund
Vi fick i uppdrag att addera ett emotionell värde till Storytel Sveriges digitala kommunikation. Detta skulle vi göra i två separata kampanjer mot en familjemålgrupp och en yngre målgrupp i syfte att teckna fler prenumerationer hos respektive underpresterande målgrupp.
Lösning
Utöver att lyssna på en bra historia är en kärnnytta med Storytel att få en paus från vardagen; att fly till en annan värld. Ibland behöver man klicka på play för att få en paus.
​
Vi tog därför fram konceptet Press Play to Pause som kärna för den digitala kommunikationen.
För att illustrera nyttan i att kunna pausa vardagen och drömma sig in en berättelses värld lät vi AI kostnadseffektivt porträttera övergången från syssla till drömvärld, och lite till; för familjemålgruppen.
​
För den yngre målgruppen gick vi hårdare på att porträttera relaterbara situationer, som man troligen vill ha en paus ifrån.
Effekt
+ 7,8 % Share of Search under kampanjperiod.
Kreativ
Mot familjemålgrupp
