Storytel Sweden
– Press Play to Pause
Utmaningen
Vi fick i uppdrag att addera ett emotionell värde till Storytel Sveriges digitala kommunikation. Detta skulle vi göra i två separata kampanjer mot en familjemålgrupp och en yngre målgrupp i syfte att teckna fler prenumerationer hos respektive underpresterande målgrupp.
Strategin
Utöver att lyssna på en bra historia är en kärnnytta med Storytel att få en paus från vardagen; att fly till en annan värld. Ibland behöver man klicka på play för att få en paus.
Lösningen
Vi tog därför fram konceptet Press Play to Pause som kärna för den digitala kommunikationen. Utifrån kärnan tog vi fram två separata kampanjer för de två målgrupperna.
För att illustrera nyttan i att kunna pausa vardagen och drömma sig in en berättelses värld lät vi AI kostnadseffektivt porträttera övergången från syssla till drömvärld, och lite till; för familjemålgruppen.
​
För den yngre målgruppen gick vi hårdare på att porträttera relaterbera situationer.
Resultatet
– Antalet tecknade familjeabbonemang ökade med 11 % jämfört med samma period föregående år.
– Antalet tecknade abbonemang iom den yngre målgruppen ökade med 8 % jämfört med samma period föregående år.​